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Posicionamiento SEO supongo que la mayoría conocereis este término. Pero supongo que muchos otros lo habreis visto escrito en internet sin conocer muy bien a que se refiere exáctamente.

Este término es una abreviación de Search Engine Optimization (Optimización de motores de búsqueda) y eso es lo que es. Define a el grupo de técnicas que los expertos en promoción SEO utilizan para indexar sus páginas en los principales buscadores (Google, Yahoo, AOL, etc), pero no sólo trata de técnicas de indexación. Sino de conseguir que nuestra página esté incluida en el menor tiempo posible, y copando las mejores posiciones. Existen multitud de palabras técnicas relacionadas “anchor text“, “backlinks“, “pagerank“, “GoogleDance“, “crosslinking“, etc términos que sonarán a chino y que trataré de explicar en próximos artículos.

Aunque mucha gente engloba todas las técnicas con el término SEO, lo cierto es que podemos hablar de otros dos términos para terminar de aclarar todo este tema.

SEM: Del inglés Search Engine Marketing, se trata de gestionar mucho más conceptos que el posicionamiento SEO, que como su nombre indica, sólo se encarga de posicionamiento. Es un término general que engloba a todas las actividades de marketing que se pueden llevar a cabo para la promoción y difusión de un sitio.

Las técnicas SEM están centradas en la gestión de enlaces patrocinados, pago por publicidad, política de intercambios, etc Es un trabajo realmente complejo que debe tener en cuenta el tipo de web que quiere promocionar y hacer un completo estudio de mercado.

Entre las cosas que debe hacer un buen SEM están:

• Revisión del sitio, búsqueda de fallos, problemas y contenidos repetidos.
• Estudio de temáticas importantes e interesantes para el sitio.
• Palabras clave que deben comprarse.
• Estudio de la competencia y su cuota de sector.
• Segmentación geográfica del mercado.
• Diseño de anuncios (Aspecto y Texto), integración y colocación en la web.
• Definir objetivos y elaborar el presupuesto necesario-estimado para su consecución.
• Mejores compañías de publicidad online, y que combinación de ellas sería mejor para el proyecto.

Bueno creo que con esto, podeis iros haciendo una idea de que hace un experto en SEM, un trabajo bastante complicado que pone a prueba el ingenio e inteligencia de los profesionales.

Para terminas tenemos un término que fué acuñado muy recientemente:

SMO (Social Media Optimization), se refiere a la optimización del sitio para la inclusión y difusión en redes sociales. Así como el diseño de campañas publicitarias en diferentes redes sociales. Y las ya famosas campañas de “marketing viral” que tanto éxito están teniendo pero que no son tan fáciles de idear y lanzar como podría pensarse en un principio, a esto último reciéntemente se le ha llamado SMM (Social Media Marketing).

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